Met de verspakketten springen HelloFresh en Plus naar eigen zeggen in op de groeiende vraag onder Nederlandse consumenten naar makkelijke manieren om thuis een gevarieerde en zelfgekookte verse maaltijd op tafel te zetten. De samenwerking volgt op een proef van drie maanden die tot begin 2018 duurde. De test draaide toen bij vijf filialen van de supermarktketen en was klaarblijkelijk een succes. Klanten gaven volgens HelloFresh aan dat de maaltijdbox hen ontzorgen en inspireren. 

Vlees, vis of veggie

De maaltijdboxen die vanaf deze week in de Plus-winkels liggen, bevatten alle ingrediënten voor een avondmaaltijd voor twee personen. Klanten hebben hierbij de keus uit vlees, vis of vegetarisch. De box kost 9,95 euro en wordt iedere zaterdag vernieuwd. Klanten hoeven hiervoor geen HelloFresh-abonnement af te sluiten. De gerechten worden geselecteerd uit het reguliere menu van HelloFresh. 

HelleFresh ging in 2017 in het Verenigd Koninkrijk al een samenwerking aan met supermarktketen Sainsbury’s. Dat was destijds de eerste retailer die de maaltijdboxen in de schappen legde.