Adidas en Beyoncé lanceren samen een gloednieuw label. Het nieuwe merk zal zich focussen op sport- en athleisure collecties, waarin Beyoncé de rol van creative director op zich zal nemen. Bij Adidas brengt ze ook haar label Ivy Park opnieuw uit. Dit merk was voorheen vooral te vinden in de winkels van Topshop, maar eind vorig jaar besloot de zangeres om haar label terug te trekken bij de Britse keten. Haar eigen bedrijf Parkwood had aandelen bij Topshop maar kocht de aandelen terug toen de CEO Phillip Green werd beschuldigd van grensoverschrijdend gedrag, pesten en racisme door voormalig werknemers. 

Eigendomsrecht
Bij Adidas behoudt ze het eigendom van haar merk. Het sportmerk heeft Beyonce belooft het eigenaarschap te respecteren. Het is voor Adidas niet het eerste bekende gezicht waarmee het samenwerkt. Zo bracht het merk collecties uit met Kanye West, Pharrel Williams, Karlie Kloss en Kylie Jenner.

Voor Beyoncé is het 'de samenwerking van haar leven': "We delen dezelfde filosofie als het aankomt op creativiteit, groei en sociale verantwoordelijkheid. Ik kijk ernaar uit om Ivy Park te herlanceren en globaal uit te breiden met zo'n dynamische speler."