Meer actualiteit

Hoe onvoorspelbaar ons Nederlandse weer is, blijkt wel in de modebranche. Het is lastig voor fabrikanten en leveranciers om rekening te houden met onverwachte hitte of kou. Het resultaat: ongeacht de hittegolf kan de liefhebber al (online) de nieuwste herfstmode shoppen. Het AD vraagt zich af wat het effect is op de modebranche en wendt zich tot brancheorganisatie Inretail. "Winkeliers stellen zich steeds meer in op de actualiteit", vertelt manager pers van Inretail Paul te Grotenhuis. "De ijsfabriek draait nu misschien overuren, maar volgende week is het alweer een stuk afgekoeld. Als het 23 graden is, is het alweer een stuk logischer om iets voor de herfst te kopen."

Vaker nieuwe collecties

De kledingindustrie is een stuk flexibeler geworden. Zo is het 'ouderwetse seizoenspatroon' - zoals Te Grotenhuis het noemt - volledig op de schop gegaan, waardoor er nu niet slechts vier keer per jaar, maar bij bepaalde winkels zelfs om de paar weken nieuwe kleding bij komt. "Vaak is er een basiscollectie, waar tussentijds geleverde items aan worden toegevoegd", legt hij uit. Zo kan de industrie inspelen op de laatste trends. Het versnellen van een productie is bijvoorbeeld mogelijk door productie in landen dichter bij huis. "Grote fabrieken hebben hun planning ook, dus ze kunnen niet zomaar met productie schuiven", aldus Te Grotenhuis. "Kleinere bestellingen kunnen eventueel wel last minute worden gedaan. Dichterbij, bijvoorbeeld in Portugal."

Afspraken

Goed nieuws voor winkeliers dus, schetst het AD, want de overgang naar een nieuw seizoen met andere temperaturen gaat een stuk geleidelijker. Om op onverwachte uitschieters zoals een hittegolf in te spelen, maken winkeliers bovendien afspraken met hun leveranciers. "Als winkel kun je bij goede afspraken tijdens een superzomer zeggen: lever die collectie maar in week veertig in plaats van 38", legt Te Grotenhuis uit. Dergelijke deals zijn niet alleen weggelegd voor grote spelers. "Ook kleine winkeliers kunnen profiteren van dit soort afspraken door gezamenlijk meer in te kopen."